سئو
قبل از بیان کاربردهای سئو در صنعت ساختمان اجازه دهید آن را تعریف کنیم تا دید بهتری نسبت به سئو پیدا کنیم. SEO مخفف search engine optimization به معنای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. اگر وب‌سایتی دارید و می‌خواهید ترافیک بیشتری کسب کنید، سئو باید بخشی از تلاش‌های بازاریابی شما باشد. در حقیقت سئو، عمل بهینه‌سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو است تا این صفحات به موقعیت خوبی در نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو دست پیدا کنند. تمرکز سئو، بر بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی ارگانیک و بدون هزینه است.
شاید اولین سؤالی که به ذهن شما برسد این باشد که سئو در صنعت ساخت‌وساز هم کاربرد دارد و ارزش هزینه و زمان صرف شده را خواهد داشت یا خیر؟ بازاریابی در قرن بیست و یکم به معنای حضور قدرتمند دیجیتالی شرکت‌ها است. حضور تأثیرگذار در فضای دیجیتال مؤلفه مهمی برای رقابت با شرکت‌های دیگر محسوب می‌شود.
شرکت ساختمانی که سایت حرفه‌ای در این زمینه طراحی کرده و دارای سئو اصولی و بهینه برای جستجو در محیط آنلاین است، به‌خوبی توجه مشتریان را به خود جلب می‌کند؛ علاوه بر این، برند سازی و تبلیغ را نیز به‌صورت هم‌زمان انجام می‌دهد. در حال حاضر بیش از 50 درصد از مشتریان شما از تلفن هوشمند برای خرید و برقراری ارتباط استفاده می‌کنند، به این خاطر شما باید خیلی سریع خود را به ابزار سئو و حضور قدرتمند در فضای وب مجهز کنید.
سئو به معنای ایجاد تغییراتی در طراحی وب‌سایت و محتوای شما است که باعث می‌شود سایت شما برای موتور جستجو جذاب‌تر شود. شما این کار را انجام می‌دهید با این هدف که موتورهای جستجو، وب‌سایت شما را به‌عنوان یک نتیجه برتر در صفحات نتایج نمایش دهند.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو فرایندی است که سازمان‌ها انجام می‌دهند تا اطمینان حاصل کنند که سایت آن‌ها در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی و عبارات مربوطه رتبه بالایی دارد. به‌عنوان‌مثال اگر شما مقاله‌ای در مورد فونداسیون مناسب برای ساختمان دارید، به‌منظور رساندن آن به مخاطبان هدف سعی می‌کنید این پست را بهینه کنید به‌طوری‌که کسی که عبارت «فونداسیون مناسب ساختمان» را جستجو می‌کند، به مقاله شما در سایت هدایت شود.
همان‌طور که شما نمی‌توانید یک خانه 2 طبقه و 3 خوابه را بدون رعایت استانداردهای لازم بسازید، در سئو هم عناصر استانداردی وجود دارند که پایه و استراتژی کار را تشکیل می‌دهند و شما نمی‌توانید بدون رعایت آن‌ها به نتایج دلخواه دست پیدا کنید.
یکی از مواد اصلی که هنگام بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها باید به آن توجه کنید، کلمات کلیدی است. کلمات کلیدی مواردی هستند که شما به‌طور عمدی در وب‌سایت خود قرار می‌دهید؛ زیرا افراد هنگام تلاش برای یافتن شرکتی مانند شرکت ساختمانی شما، همین کلمات را در گوگل تایپ می‌کنند.
سئو چگونه کار می‌کند؟
معمولاً سئو را به دودسته سئو داخلی و سئو خارجی دسته‌بندی می‌کنند. برای اینکه از سئو دید بهتری به دست بیاوریم نیاز است که بدانیم چه عواملی بر بهینه‌سازی سئو داخلی و خارجی تأثیر می‌گذارد:
بهینه‌سازی سئو داخلی
در صفحه شما عناصری وجود دارند که موتورهای جستجو آن‌ها را ارزیابی می‌کنند. این‌ها مواردی هستند که شما بر آن‌ها کنترل کاملی دارید، به این معنی که می‌توانید با رعایت بهترین شیوه‌ها این عوامل را در صفحه خود بهینه کنید.
عواملی که در سئو صفحه تأثیر دارند و در بهبود رتبه جستجو کمک می‌کنند شامل:
عنوان: برچسب عنوان در هر صفحه به موتورهای جستجو می‌گوید صفحه شما در مورد چیست.
توضیحات متا: توضیحات متا در وب‌سایت شما به موتورهای جستجو کمی بیشتر درباره آنچه در مورد هر صفحه است می‌گوید. این بخش باید شامل کلمات کلیدی باشد و همچنین جزئیات کافی برای ارائه به خواننده در مورد محتوا ارائه دهد.
عنوان‌های فرعی: زیر عنوان‌ها نه‌تنها باعث می‌شوند مطالب شما برای بازدیدکنندگان خواناتر شوند بلکه می‌تواند به بهبود سئوی سایت شما نیز کمک کنند.
پیوندهای داخلی: ساختن پیوندهای داخلی یا پیوندهای خارجی می‌تواند به موتورهای جستجوگر کمک کند تا درباره سایت شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. به‌عنوان‌مثال، اگر شما در حال نوشتن پستی در مورد ارزش یک محصول ساختمان هستید، می‌توانید در صفحه وبلاگ خود به صفحه محصول ساختمان پیوند دهید.
نگرانی دیگر در مورد سایت شما این است که آیا وب‌سایت شما سازگار با موبایل است یا خیر. بسیاری از افراد با استفاده دستگاه‌های تلفن همراه خود در جستجوی اطلاعات و مارک‌های موجود، هستند. شما باید مطمئن شوید که این کاربران قادر هستند وب‌سایت شما را از طریق دستگاه تلفن همراه خود مشاهده و مطالعه کنند. این مورد نه‌تنها بر تجربه کاربر تأثیر می‌گذارد بلکه می‌تواند بر بهینه‌سازی سئوی سایت شما نیز تأثیر بگذارد.
بهینه‌سازی سئو خارجی
علاوه بر عناصر سئو در صفحه‌ای که سازمان شما کنترل آن را دارد، فاکتورهای سئو خارجی نیز وجود دارند که می‌توانند بر رتبه شما تأثیر بگذارند. اگرچه شما کنترل مستقیمی بر این عوامل خارج از صفحه ندارید اما روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید شانس خود را برای این عمل افزایش دهید.
در اینجا چند مورد از عوامل مختلف تأثیرگذار بر سئو خارجی آورده شده است که می‌توانند در رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیر بگذارند:
اعتماد: اعتماد یک عامل مهم در رتبه‌بندی گوگل برای سایت‌ها محسوب می‌شود. اینکه گوگل درک کند که سایتی اصولی و حرفه‌ای بازدیدکننده جذب می‌کند یا سعی می‌کند قوانین گوگل را دور بزند. یکی از بهترین راه‌های بهبود اعتماد، ایجاد بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌هایی است که دارای صلاحیت هستند. در اینجا باید مراقب بود زیرا سایت‌های زرد و اسپم با پیوند به شما نظر موتورهای جستجو را راجع به سایت منفی می‌کنند.
علاقه اجتماعی: یکی دیگر از مهم‌ترین عوامل خارجی سئو، علاقه اجتماعی مانند لایک و اشتراک‌گذاری است. هرچه محتوای باکیفیت‌تری منتشر کنید، بیشتر احتمال دارد که افراد بتوانند محتوای شما را با دیگران به اشتراک بگذارند. اگرچه شما کنترل مستقیمی بر اتفاقات خارج از سازمان خود ندارید اما می‌توانید به‌سادگی با ایجاد محتوای باکیفیت، سئوی خارجی خود را بهبود دهید.
توجه به به‌روزرسانی الگوریتم گوگل: هرساله روش‌هایی به‌عنوان تاکتیک‌های ضروری سئو معرفی می‌شوند که باید موردتوجه قرار گیرند. با توجه به این امر، سئو به‌عنوان نبردی بی‌پایان بین موتورهای جستجو و متخصصان سئو درک می‌شود که برای به دست آوردن ترافیک بیشتر و افزایش بازدید، باید به‌طور مداوم به‌روزرسانی‌های جدید موتورهای جستجو را دنبال کرد.
مزایای سئو برای کسب‌وکارهای ساخت‌وساز
اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید، احتمالاً به شما گفته‌شده است که باید بر روی سئو تمرکز کنید. به این دلیل که امروز سئو بخش اساسی هر استراتژی بازاریابی موفق است؛ اما اگر با سئو آشنا نباشید ممکن است متقاعد نشوید که توجه به آن ارزش وقت یا هزینه شما را دارد. به همین دلیل در اینجا راجع به مزیت‌هایی که سئو برای کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد، صحبت می‌کنیم.
هدایت مخاطبان: موتورهای جستجو بازدیدکنندگان را به سمت سایتی هدایت می‌کنند که از اصول سئو پیروی می‌کند. برخلاف کانال‌های تبلیغاتی سنتی که شما به دنبال مخاطب می‌روید، در سئو مخاطبان در هنگام جستجوی اطلاعات، شما را پیدا می‌کنند. روش‌های سنتی مانند ایمیل‌های اسپم و تبلیغات که تنها اهداف تبلیغ‌کننده را در نظر می‌گیرند و برای مصرف‌کنندگان بسیار آزاردهنده هستند، در سئو، مخاطب خود باعلاقه به سمت شما می‌آید.
نیازی به پرداخت هزینه تبلیغات در سئو نیست: رتبه‌بندی ارگانیک گوگل کاملاً به آنچه الگوریتم تعیین می‌کند، پایبند است و بهترین نتیجه برای جستجو را نشان می‌دهد. این بدان معناست که وقتی صفحه‌ای را ایجاد کردید که موتور جستجو آن را شایسته بداند، بدون هیچ هزینه‌ای کاربران را به سمت شما هدایت می‌کند. البته تحقیق و نوشتن مطالب باکیفیت نیاز به سرمایه‌گذاری دارد.
به‌عنوان‌مثال شاید نیاز باشد یک تیم مسلط به دانش دیجیتال مارکتینگ استخدام کنید تا سایت و مطالب بهینه‌ای ایجاد کنند اما پس‌ازآن هیچ هزینه‌ای برای ادامه جذب ترافیک به موتورهای جستجو و سایت‌های دیگر پرداخت نمی‌کنید.
سئو به روابط عمومی کمک می‌کند: اگرچه ممکن است سئو و روابط عمومی به‌صورت استراتژی‌های بازاریابی جداگانه به نظر برسند، اما می‌توانید از آن‌ها در کنار هم استفاده کنید تا نتایج به‌دست‌آمده از هرکدام را به حداکثر برسانید.
لینک گرفتن از وب‌سایت‌های معتبر یکی از مؤلفه‌های اصلی هر استراتژی سئو است. این بدان معنی است که یکی از بزرگ‌ترین قسمت‌های کار سئوکارها، شناسایی فرصت‌ها برای حضور در نشریات خبری و سایر سایت‌های مرتبط با صنعت خود است. روابط عمومی هم در این راه می‌تواند در مورد حضور تأثیرگذار در نشریات برجسته تلاش کند.
می‌توانید در رقابت برنده شوید: سئو جزء اصلی استراتژی‌های بازاریابی تلقی می‌شود. در حقیقت، 61٪ از بازاریابان می‌گویند بهبود سئو و بهبود حضور آنلاین، از اولویت‌های اصلی آن‌ها است.
بازگشت سرمایه شما افزایش پیدا می‌کند: زمانی که در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال سرمایه‌گذاری می‌کنید، می‌خواهید بیشترین نرخ بازگشت سرمایه‌گذاری (ROI) ممکن را کسب کنید. با داشتن یک استراتژی سئو هوشمند و رقابتی، می‌توانید انتظار یک ROI چشمگیر را داشته باشید. این استراتژی در مقایسه با بازاریابی سنتی، نرخ بازگشت سرمایه بسیار بیشتری خواهید داشت.
افزایش فروش محصولات با سئو
بقای هر کسب‌وکاری به فروش بستگی دارد. افزایش فروش در شرایط امروز نیاز به حضور قدرتمند در فضای دیجیتال دارد. اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان درآمد خوبی در محیط آنلاین تجربه کند، داشتن یک استراتژی سئو حرفه‌ای بسیار مهم است. نکاتی وجود دارد که باید برای افزایش فروش با استفاده از سئو لحاظ کنید:
کلمات کلیدی هوشمند: کلمات کلیدی در سئو بسیار مهم هستند البته درست است که اهمیت آن‌ها مثل گذشته نیست اما هنوز هم بخش مهمی از معادله سئو محسوب می‌شوند. کلمات کلیدی سنگ بنای استراتژی سئو شما هستند. دقیق و اصولی کار کردن روی کلمات کلیدی مربوط به فروش می‌تواند بسیار به افزایش درآمد کسب‌وکار کمک کند.
شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی یکی از سریع‌ترین عناصر یک استراتژی جامع و مدرن سئو هستند. تعداد فزاینده‌ای از مصرف‌کنندگان برای تعامل با برندها به شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند. بسیاری از افراد وقتی می‌خواهند محتوای جذابی پیدا کنند به شبکه‌های اجتماعی روی می‌آورند و این بدان معنی است که فرصت بزرگی برای شما وجود دارد که بتوانید مخاطبان جدیدی پیدا کنید، چشم‌اندازهای بیشتری را جذب نمایید و روابط پایداری را با مشتریان برقرار کنید.
استفاده از ظرفیت منطقه و موبایل: دو مورد از مهم‌ترین تغییرات شیوه‌های سئو که در سال‌های اخیر به وجود آمده است، تأکید بر محتوای موبایلی و محلی است و این دو باهم انجام می‌گیرند. جستجوی محلی از اهمیت بیشتری برخوردار شده است زیرا بیشتر مصرف‌کنندگان از دستگاه‌های تلفن همراه برای جستجوی محصولات موردنظر خود استفاده می‌کنند. 30٪ از کل جستجوهای تلفن همراه انجام‌شده، دارای هدف محلی هستند.
استراتژی یکپارچه: برای افزایش فروش با سئو شما باید بسیار هوشمند عمل کنید و این یعنی باید یک استراتژی جامع داشته باشید. استراتژی یکپارچه سئو نه‌تنها ترافیک خوب و اعتبار مناسبی به شما هدیه می‌دهد بلکه باعث افزایش فروش می‌شود و فرصت‌های بیشتر برای جذب مشتریان بالقوه فراهم می‌کند. درنهایت، به یاد داشته باشید که ایجاد و حفظ یک استراتژی جامع و یکپارچه در سئو در اولویت قرار دارد و به‌طور حتم افزایش فروش را برای شما به ارمغان خواهد آورد.
جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
پس از کسب اطلاعات در مورد سئو و نحوه کار آن، اکنون می‌توانید برای بهبود سئوی سایت خود و افزایش رتبه در نتایج موتور جستجو تلاش کنید. به خاطر داشته باشید که بهینه‌سازی موتورهای جستجو به زمان نیاز دارد و شما مزایای سئو را در یک‌شب تجربه نخواهید کرد. با صرف زمان لازم و پیروی از بهترین روش‌های سئو، محصولات ساختمانی شما جلوی چشم مخاطبان خواهد آمد و ترافیک ارگانیک همراه با افزایش فروش را در سایت خود تجربه خواهید کرد.